世界杯 被Web3盯上的全球舞台

足球世界杯，一年一度的体育盛宴，无论你是球迷还是非球迷，都吸引了全世界的关注。观看世界杯不难发现，覆盖区块链和crypto的各种Web3元素都以各种方式出现在球场内外。

Cryptoto加密资产交易平台.com的横幅广告出现在绿野；阿迪达斯在世界杯广告中展示了他的NFT数字品牌形象Indigo Hertz；百威啤酒与国际足联(国际足联)合作推出实时记分牌NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」；卡塔尔世界杯合作伙伴Visa推出了经典的NFT收藏，纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯上的经典进球片段...

除制造商品牌外，参赛明星还使用NFT营销个人品牌，葡萄牙足球巨星罗纳尔多宣布与Binance合作发行NFT系列，记录罗纳尔多一生中的重要时刻；巴西球星内马尔将在世界杯期间推出NFT系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」；阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游Sorare并担任品牌大使...

传统品牌利用crypto跟上新潮流，而crypto品牌则希望利用世界杯实现全球曝光。那么，除了营销，世界杯期间还有哪些Web3应用活跃呢？

粉丝代币炒作热度下降

Coingecko加密资产数据平台显示，在卡尔世界杯开幕当天，球迷代币总市值下降了35%以上，目前为2.8亿美元。截至11月27日，球迷代币足球板块不同程度下跌，其中葡萄牙国家队代币POR近7日下跌40.3%，报3.7美元；阿根廷足球协会代币ARG近7日下跌50.5%，在4.2美元附近波动；巴西国家足球队代币BFT近7日下跌58.6%，报告0.43美元...发行粉丝代币协议Chiliz底层Token 近7天，CHZ跌幅为29.7%，徘徊在0.17美元附近。

粉丝代币板块走势

球迷代币的足球板块并没有在世界杯期间大幅上涨，而是在比赛开始前一个月出现了。当时，大量的球迷代币在价格上齐飞，暴露出炒作的特点。

粉丝代币（Fan Token）它是一种加密资产，通常由具有IP属性的明星或组织使用区块链网络或协议发行。它是粉丝经济的产物之一，通常包括为粉丝提供独家福利。具体来说，在足球领域，一些俱乐部、球队或球员向球迷发行代币，融资与球迷的粘性联系在一起，给予代币持有人一些权益，如参加会议、对俱乐部的一些事务投票等。

在以往的粉丝经济中，团队和乐队与粉丝的经济关系主要是消费，如购买观看比赛或表演的门票，以及授权生产的周边商品。区块链和加密资产出现后，一些知识产权主体试图扩大资本运营空间，减少中间代理，打破粉丝的区域限制，改变知识产权消费品的支付方式。

当然，也有一些IP主体赋予托克持有人权益意义，但在实践中，粉丝对主体的决策权非常有限，但给主体的经济收入带来了增长。发行粉丝代币的团队或俱乐部直接利用token从粉丝那里获得现金。除了筹集资金外，他们还绕过品牌代理商，让外部直接用token完成品牌消费，如用粉丝代币换取比赛的广播权和命名权，用粉丝代币购买俱乐部推出的周边商品和服务。

根据Socios球迷代币应用数据，2021年各类球迷代币为合作俱乐部创造了2亿美元的收入。目前，Socios已经发行了50多种球迷代币，包括阿根廷足球协会代币ARG和曼城球迷代币CITY、世界著名足球俱乐部的球迷代币，如巴塞罗那球迷代币BAR。巴黎圣日耳曼俱乐部的球迷可以通过球迷代币获得俱乐部提供的VIP体验；曼城球迷可以通过投票选择哪个球员可以在温布利球场上挂照片，而国际米兰球迷则选择进球庆祝歌曲。

Socios建立在专门为体育娱乐行业设计的区块链底层设施Chiliz公共链上，提供定制的粉丝代币发行、交易和运营服务。可以看出，从底层网络到应用产品，粉丝经济拥有一套Web3基础设施。

然而，从世界杯期间的交易市场来看，球迷代币的投机属性仍然突出。当投机作用于市场时，持有代币的球迷可能会遭受经济损失，影响球迷的持有感受。

NFT专注于收藏属性

当球迷代币在世界杯期间暴露投机属性时，非同质化的加密资产NFT试图吸引球迷收集属性，突出世界杯的纪念意义，一些平台正在推出这种NFT。

• 国际足联官方NFT平台FIFA+Collect

FIFA+Collect是国际足球联合会在区块链Algorand网络上推出的NFT收藏平台。该平台于今年9月正式推出，计划在NFT上记录本届世界杯的精彩时刻和其他比赛的历史时刻，供足球爱好者购买、收集、交易和转让。

「FIFA+」它是国际足联今年4月推出的数字视频播放平台，为世界各地的足球赛事提供信息、新闻和互动游戏，9月，FIFA+Collect的推出意味着该平台开始使NFT成为与观众相连的新媒体。注册一个国际足联+账户，选择你最喜欢的NFT，你可以用美元、英镑和其他法定货币购买。

截至11月25日，FIFA+Collect已经发布了4个NFT系列——Genesis(创世纪)、FIFA Archives(FIFA成就)、FIFA Archives 2 、South American Flair (南美风情)。这些NFT以视频的形式呈现，记录了足球史上的精彩瞬间和球员的标志性动作，如最伟大的进球、扑救、高举奖杯等。持有人将以NFT的形式收集这些瞬间。

• 足球视频NFT平台RealFevrfrevr

在世界杯期间，RealFevr上的视频NFT也在大卖，至今已售出14.5万多个。

RealFevr最初是一家成立于2015年的足球游戏公司发布的梦幻联赛游戏（RealFevr Fantasy）下载量超过200万次。2021年，公司正式进入Web3赛道，希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式，快速进入区块链网络BNB 足球视频NFT市场在Chain上推出。

RealFevr发布了一段视频NFT，记录明星的精彩时刻，供球迷收集或交易。该平台与葡萄牙足球超级联赛、葡萄牙足球协会和都灵足球俱乐部建立了IP合作伙伴关系，以获得视频版权。

如果说FIFA+Collect的NFT以历史时刻为主要内容，那么商业RealFevr就抓住了IP的精髓，以明星的精彩时刻为NFT内容的核心。

RealFevr计划作为游戏公司推出NFT只是第一步。「Play to Earn」(边玩边赚)FEVR游戏 Battle Arena，将已发行的NFT整合到游戏中，让用户可以组队，互相竞争，获得奖励，突出Web3游戏「玩赚」特点。

国际足联通过世界杯切入元宇宙

元宇宙除了加密资产外，还在与世界杯作为窗口，展现自己的魅力。值得注意的是，国际足联也开始切入元宇宙，桥梁是游戏和社交网络。根据官方网站，FIFA已经授权推出了四款涵盖游戏和社交网络的Web3应用，即Upland元宇宙足球展厅AI League元宇宙足球对战游戏，卡牌游戏 Matchday和Phygtl的球迷社交板块。

FIFA授权的游戏

• 卢赛尔赛场虚拟展厅Upland

Upland是一款经营虚拟房地产的元宇宙游戏，类似于《大富翁》。游戏中的建筑由现实城市1组成：1映射，玩家通过策略购买、建造、销售或出租房屋，土地和建筑物都是NFT。

在世界杯期间，Upland与FIFA合作，重现了卡塔尔卢赛尔（Lusail）体育场的元宇宙空间展示了与国际足联合作的品牌村和商店。玩家可以进入这个空间购买与足球相关的数字商品，并装饰他们在Upland上建造的建筑。

• AI League元宇宙足球游戏

AI League是一款4-4的足球游戏。虚拟玩家是NFT资产，有不同的3D形象和着装。玩家用自己收集的NFT玩家打造团队，用AI技术控制自己的角色(教练或俱乐部经理)，指挥球员作战或管理团队，通过训练球员提高角色能力。此外，玩家还可以在AI League平台预测世界杯比分，赢得积分，然后为球员解锁世界杯元素的原创服装。

Altered State Machine（ASM）是AI League游戏的开发团队试图创建人工智能（AI）驱动的元宇宙平台希望利用机器学习探索元宇宙中虚拟图像的可能性，如将人工智能大脑植入NFT虚拟图像，使这些元宇宙「人」变得智能起来。

• Match足球卡牌游戏 Day

Match Day是一款基于区块链网络Solana的足球卡游戏。它将球员卡铸造成NFT，供玩家购买和收集。它支持玩家用这些NFT球员卡组建俱乐部，而玩家则化身为「俱乐部经理」，运营团队，参加平台设置的比赛，获得NFT或其他加密资产奖励。

近期，Match Day推出了卡塔尔世界杯球员卡NFT。除了为玩家购买和参加日常比赛外，该平台还推出了世界杯比分预测游戏。测试中的玩家可以获得积分，得分最高的玩家将有资格获得奖品。目前，MatchDay将为新注册玩家提供一些球员卡NFT，供新玩家免费参与游戏。

• Phygtll粉丝社交平台

Phygtl原本是一个元宇宙社交平台，旨在让传统消费者借助AR、Web3技术体验元宇宙，然后成为生态建设者。世界杯期间，Phygtl和国际足联以数字金球奖的形式推出了球迷互动中心(页面)。

金球奖数字NFT将由球迷制作，NFT由各种碎片组成，球迷可以拍摄与世界杯相关的照片、视频、创意铸造NFT，形成奖项碎片之一，上传到Phygtl世界杯页面，最终成为金球奖数字NFT。Phygtl希望以世界杯全球赛事为契机，丰富NFT的创意，展现Web3的全球联系。