从社交本质出发，深入探究Web3.0社交产品的现状和未来

原文：《AC Capital：如何打破社会疲劳？探索 Web3.0 社会产品的现状和未来

作者：钟怡

随着Web3.0社交产品的普及，用户数量不断增加。然而，一旦空投结束，日常用户数量将急剧下降。项目需要什么来保持活力？代币化是否能真正激励用户参与仍然是一个谜。此外，代币在二级市场暴跌，Web3.0原生应用是否有立足之地，如何平衡内容审核与分散社会的矛盾关系？

Web3.0社交领域的企业家需要考虑这些问题。在本文中，我们将从社会本质和Web3开始.讨论0社交产品的意义、分类和特点、问题和优化方向，帮助您更好地了解网络3.0社交产品的现状和未来，并提供一些解决社交疲劳问题的想法。

社会互动的本质是“人与人之间的关系+互动”，广义上分为熟人互动和基于用户兴趣的互动。然而，Web3.0的加密土著人总数很少，所以专注于熟人互动的产品可能太早了。基于用户兴趣的互动需要在新的互动场景中创造新的关系，仅仅从其他平台复制和转移社会关系是不可行的。

01、Web3.为什么社交产品备受关注？

据预测，到2027年，全球社交媒体用户数量将达到近60亿。目前，每个互联网用户平均每天在社交媒体和即时通信应用上花费144分钟。虽然传统的集中社交平台拥有巨大的用户群，但它们也面临着数据泄露、内容审查和算法偏见等诸多问题。

为此，越来越多的人开始关注Web3.0社交产品。Web3.基于本站技术，0社交产品可以实现分散的社交体验，确保用户数据的隐私和安全。同时，Web3.社交产品可以消除集中平台的审查和算法偏见，给原始内容的创作者带来更多的自主权。因此，Web3.社交产品备受关注，可能成为未来社交媒体发展的趋势之一。

Figure1.Source:https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

从这张图可以看出，Facebook是社交媒体领域的霸主，每月活跃用户超过29亿。Meta Platforms拥有Facebook(核心平台)四个月活跃用户超过10亿的最大社交媒体平台、WhatsApp、Facebook MessengerInstagram。这些大规模的集中参与者已经成功垄断了整个行业。然而，随着SocialFi的出现，这种情况可能会被打破。

为了弥补传统社交平台的缺陷，Twitter联合创始人Jackialfi的出现是为了弥补传统社交平台的缺陷 Dorsey总结了社交媒体应该遵循的三个原则：

1.社交媒体必须灵活控制企业和政府；

2.只有原作者才能删除他们制作的内容；

3.最好通过算法选择来实现审核。

基于公平和分散的原则，该网站的社交媒体应用程序在2022年底蓬勃发展。这可以从与社交DAPS智能合约交互的活跃钱包地址总数的快速增长中得出。目前，社交DAPS的智能合约总数正在急剧增长，SocialFi的新趋势可能会完全改变社交媒体行业的模式。

02、Web3.社交产品的常见分类及特点

目前，流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间部件、应用程序和工具。其中，SocialFi轨道正在逐步发展壮大。许多项目基于社交代币，整合了Defi元素，不断更新和升级技术，成为SocialFi项目。

根据Social代币发行项目，可分为以下几类：

• 个人代币：代币持有人可以访问早期的粉丝群，享受折扣或提前参与活动，并获得商品、NFT等。这种代币代表了状态或连接参与的象征，早期的创作者或企业家可以获得经济回报。典型的项目包括RAC，格莱美奖得主DJ RAC (André Allen Anjos) 基于以太坊推出的粉丝代币和ROLL (CreatorToken)，Roll是旧的社交代币发行平台之一，创作者可以创建ERC-20代币，即为内容创作者发行个人社交代币。此外，Metokens和MintGate都是基于以太坊的社交代币发行平台，而ALEX则是基于Solana的社交代币项目。
• 社区代币：社区代币主要由群体发行和控制，通常由分散的自治组织组成（DAO）治理。主要用于鼓励社区成员为社区做出贡献，如获准进入社区，享受特殊信息等。WHALE是典型的社会案例。WHALE Token拥有各种NFT民主资产所有权，WHALE 基于DAO，这些NFT治理的决策权掌握在代币持有者手中。其他社区代币项目包括Mirrororo、FWB等知名项目，Cent、Yup、Matataki、SWAGG、KarmaDAO、 Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo。最近，Aavegotchiihii更受关注（GHST）：通过在游戏中获得罕见的Aavegotchiii，将DeFi与NFT相结合的项目 NFT代币鼓励用户参与社区治理和贡献。
• 铸造分发平台币:社交平台代币代表平台的控制代币，主要是为了方便创作者发行和管理Token社区。Chilliz是一种以体育产业为主的“粉丝经济”下的社会代币。此外，还有RALY、BitClout等知名项目，Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。
• 除上述三种代币外，社会代币还需要在项目运营中使用代币分发等第三方工具，有时与本站其他生态项目中使用的工具相交叉。还有一些典型的项目值得关注，比如Mask Network。Mask Network以“插件”的形式连接了Web2.0和未来Web3.0的概念，允许用户在现有社交网络的上层无缝发送加密信息、加密货币甚至DAPS，而无需迁移（DeFi、NFTs、DAO）。Mask Network采用分布式系统技术，使用户在使用社交网络时不再需要依赖集中式服务器。这意味着你的数据更安全、更私密。

03、Web3.目前0个社交平台存在一些问题

Web3.0社交平台是基于本网站的技术和分散的概念，与传统的分散社交平台有显著的不同。然而，Web3.0社交平台在发展过程中也面临着以下问题：

1)数据存储成本高:Web3.与传统的集中存储方式相比，0社交平台需要更多的计算资源和存储空间，这也导致了更高的数据存储成本。社交媒体平台上传、点赞、评论Web2.0每天都有数千亿的数据。这样的数据规模对本网站来说是一个巨大的挑战。然而，为了应对可扩展性问题，有一些解决方案。其中一种方法是增加块的大小或分片并行处理。另一种方法是像Farcaster一样在链上存储身份信息和读写数据的能力，而在链下服务器FarcasterHubs中存储其他数据。该方案更注重链下存储和处理数据的能力，而不是增加块的大小或分片并行处理，从而提高可扩展性。这样可以保证用户完全掌握自己的身份、社会关系和数据信息，保证数据的安全和隐私。

2)社交网络效应不足:Web3.与传统社交平台相比，0社交平台的用户规模和活动性较低，因此平台上的社交网络效应不如传统社交平台强，用户可能难以找到合适的社交圈和沟通对象。

目前，Nostr和Farcaster的用户群主要是比特币和以太坊用户，以及金融科技行业的从业者。吸引大量传统Web2.0基础用户使用SocialFi应用并不容易，就像引导亲戚使用微信一样，Web3.与传统社交平台相比，0社交平台目前的用户界面和操作模式相对陌生和不方便。大众教育需要更多的时间和资源。虽然激励是一种有效的方法，但单独解决这个问题还不够。

一些项目方提出了一些有趣的想法，比如制作Twitter等社交媒体的中间工具，帮助用户熟悉SocialFi，并实际拥有他们生成的数据。借用巨人的肩膀，确实能更好地吸引用户。然而，对于一些本土SocialFi应用程序来说，吸引Web2.0用户是非常困难的。试图通过简单的复制或模仿Web2.0产品设计的产品，只是一种机会主义的做法。只有使用本网站原语为用户带来变革性体验的社交产品，才能真正实现广泛的实施。

3)跨平台互动困难:Web2.在0时代，社交媒体平台之间通常缺乏标准化的数据格式和API，这使得很难在不同的平台之间传输和共享数据。Web2.0社交网络之间缺乏交流，用户需要在多个社交网络之间切换，无法整合不同社交网络上的朋友、关注者等资源。

随着不同生态系统和激励算法的出现，社会数据更容易穿越不同的生态系统。例如，Nostr协议通过公共和私钥系统重新整合社交数据，使不同社交网络的用户数据在Nostr生态系统中同步，并在API可用时实现跨协议传输数据，从而实现社交网络之间的交换。这也有助于降低用户对多个社交网络的依赖和使用成本。

虽然Lens为其他Desoc项目提供了同步数据的API，但由于不同的Desoc协议可能采用不同的数据格式、加密方法和验证规则，需要协议之间的合作和沟通，以制定标准化的数据格式和验证规则，这些差异和障碍可能导致跨平台互动难以实现SocialFi的大规模社交网络。

此外，由于不同的Desoc协议有不同的生态系统和激励机制，用户可能更愿意留在他们最初的Desoc协议中，而不是选择跨平台交互。这种惯性可能会导致社交网络的碎片化，使得实现SocialFi的大规模社交网络更加困难。

因此，实现SocialFi的大规模社交互动仍然是一个遥远的目标。协议之间的合作与整合需要促进数据共享和可操作性，并在社交网络生态系统中创造更大的协同效应。

4)实现可持续经济模式:目前，捕获SocialFi的主要价值方法有两种。一是奖励用户的社会行为，如转发、表扬、评论等，从而获得收入。二是通过内容创作激励，具有粉丝基础的创作者可以在其社交代币中创建订阅模型，获得高级访问权限。此外，当用户想要访问高质量创作者的最新内容时，他们可以用代币付费。如果内容质量很高，让读者养成阅读和订阅的习惯，这个系统会给SocialFi平台带来更多的独家和可共享的内容。

然而，在我们目前看到的大多数项目中，80%的内容提供商是项目方自己的团队，20%的内容存在严重的同质化问题，或难以验证准确性，难以控制更新频率和质量。读者只能通过简单的“阅读数”来衡量内容的关注度，并使用自己的知识储备来验证内容的真实性。在这种情况下，缺乏高质量的内容创作和激励机制以及客观完善的审计机制已成为发展瓶颈。

5)商业拓展进入白热化阶段:GameFi通过“Play to Earn“该模型成功地捕获了它提供的价值，世界各地的玩家可以通过玩游戏来创造和捕获价值。SocialFi的价值隐含在社交互动中，需要通过只有突出容创作者的个人价值，才能获得SocialFi的价值。对于拥有头部流量的Influencers来说，SocialFi项目也成为众多竞争对手争夺入驻的首选。例如，在其SocialFi社区，Influencers可以更方便地实现粉丝经济或加强群体内的快速沟通，从而加强与粉丝的联系。这也导致Influencers的业务拓展进入白热化阶段。SocialFi希望通过证明社会影响力，建立一个自洽的经济体系，帮助更多具有不同社会影响力水平的人获得与社会影响力相对应的收入。

04、优化社会产品的切入方向

2023年，SocialFi仍将成为下一个周期的热点之一，其发展潜力仍值得关注。在这一领域，我们看到越来越多的中间件和协议在不断创新和演变，使社会应用更加稳定、安全、快速和可扩展。

在SocialFi的协议层面，存储、通信、内容分发、信用/凭证等方面的技术不断创新。其中，分散的社交媒体协议和中间件越来越受到关注。除了Nostr和Farcaster，Lensprotocol是最热门的Desoc协议之一。基于Polygon的Web3.0社交地图协议充分利用了NFT的潜力，建立了基于NFT的社交地图，用户完全掌握了链上的活动轨迹数据。目前，已有10多万用户使用该协议，这表明社交媒体协议和中间件的潜力和吸引力。

另一方面，在公共网络上分享个人信息往往令人不安，随着Web3.0社交网络的兴起，隐私将成为一个重要的创新领域。zk技术是一种隐私保护技术，可用于在本网站上进行私人和安全交易。结合SocialFi和zk技术，可以提高贷款交易的安全性和隐私性。在SocialFi平台上，zk技术可以用来保护用户的交易数据，防止他们被未经授权的第三方访问。同时，zk技术可以保护贷款人的隐私，确保他们的贷款信息不会被泄露。但是，在保护隐私的同时，也要平衡匿名属性与建立社会地位的冲突。

综上所述，Web3.社会产品需要不断创造新的互动场景，建立用户之间的新社会关系，从而打破社会疲劳。

未来，Web3.社交产品需要探索更多创新的互动模式和社交场景，以吸引更多的用户加入。同时，还需要解决用户体验、扩展、隐私保护等问题。随着技术的不断进步，我们相信Web3.0社交产品将更加成熟和流行。

文章参考：

https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi

https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi

https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a

https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/

本网站声明：网站内容来自网络，如有侵权行为，请联系我们，我们将及时处理。