Web3.0时代创作者经济与DAO的融合发展

文：尚治，徐鹏

清华大学互联网产业研究所

近几十年来，随着互联网技术的兴起和迭代，创作者经济作为一种新的经济形式萌芽并迅速发展。Web1.0 互联网内容创作开始出现在时代，但更多的是来自专业领域，内容创作工具也随之发展。进入 Web2.0 时代过后，数字技术创新使信息传播更加方便，越来越多的人接受个人创作内容，其直接和间接的好处极大地激发了创作者的热情。这种一举两得的事情迅速流行起来，创作者在选择做自己喜欢的事情的同时，也能获得更多的奖励，因此创作者的规模逐渐扩大。同时，创作平台的发展和创作工具的完善，也使创作者的创造力得到更好的发挥，创造出更多高质量的内容。这无疑是平台资本和普通用户的双赢局面。在 Web2.0 在这个时代，创作者经济开始形成并有一定的发展。^[1]但基于大数据、本站、云计算等技术，技术进步的步伐从未停止过。 Web3.0 时代已经拉开序幕，创作者经济也在 Web3.0 Web2有了新的发展和突破.0 时代无法解决的问题在于 Web3.0 解决了新阶段，创作者经济朝着更健康的方向发展。

Web2.0时代创作者经济的局限性

Web2.0 在《纽约时报》，内容消费需求的增长和技术工具的改进为创作者经济萌芽提供了肥沃的土壤。各种平台为更多的创作者提供了一个展示才华的舞台，围绕内容创作的工具和服务也在增加。在这个阶段，虽然创作者经济已经开始形成并逐渐发展，但它在一定程度上仍然受到自身行业的改善和限制 Web2.0 底层逻辑的局限性。

1、以平台为中心的模式遇到了发展瓶颈

Web2.0 时代创作者经济处于起步阶段，其基本逻辑结构主要基于平台对创作者的管理，这也决定了平台处于绝对的中心。创作者需要依附于平台。在创建内容时，他们需要使用平台提供的创建工具。创建的内容也需要得到平台的认可才能发布，创建后产生的经济效益也应该被平台划分。这种类似就业而不平等的合作关系并没有给创作者带来有保障的好处。虽然 Web2.0 在此期间，主要互联网平台也吸引并聚集了大量的创作者，但平台对创作者人才的挖掘和创作者经济效益的提高需要加强。总之，Web2.0 目前的平台模式已经不能满足下一阶段的发展。

2、创作者的创作动能受阻，平台发展缓慢

落后的底层发展逻辑将直接影响创作者的经济发展。更具体地说，它将对创作者和平台产生重大影响。

首先是对创作者的影响。以平台为中心的旧模式对创作者最大的影响是阻碍创作动能，挫伤创作者创作热情的因素有很多:一是创作自由度低，创作者需要执行平台的限制规则，因为作品发布顺利，各方面的限制会大大降低创作自由度。^[1]；二是创作工资和回报不平等，大多数创作者创作内容的收入将被平台分割，或精心创作，但埋葬（现在许多平台将提供创作者花钱提高工作热度的服务），直接打击创作者的创作热情；三是内容同质化严重，旧模式作为平台的中心将限制创作范围，加上创作热情的下降，所有这些都会加剧创作内容的同质化。在三个因素的推动下，创作者的创作动能受阻，创作者无法自由创作，创作者的经济生态效益也非常有限。

二是对平台的影响。平台的影响是间接的、滞后的，平台的使用不会在短时间内受到模式的影响。然而，随着创作者创作热情的下降和内容同质化问题的加剧，平台中高质量、新形式、多类别的内容创作将逐渐减少，从而影响平台的发展。在旧模式下，平台上的创作者通过创作获得的收入很少，大部分“蛋糕”都被平台拿走了。由于利益分配不公平，平台与创作者之间的矛盾将继续加深，最终影响平台的发展。对于平台来说，我们不能只关注当前的发展。如今，技术和概念的快速迭代促使平台提前布局未来的发展。因此，虽然模式的影响不会在短时间内直接显现，但平台也需要关注。

Web3.0时代创作者经济迎来了变革

Web3.0 时代的创作者经济将是对的 Web2.0 回应阶段的缺陷，朝着以下方向改变。

首先，创作者将成为自己作品的所有者。智能合同、加密货币和建筑物上的本网站和建筑物 NFT 随着技术的出现，这个想法有可能实现，作品的控制权将从平台转移到创作者手中。

第二，平台不会消失，但它将以分散的形式存在，并通过透明的运行和激励机制确保创作者经济的顺利运行。

第三，创作者将获得足够的支持和收入，大部分“蛋糕”将不再被平台瓜分。

第四，创作者的创作动力会大大提升，内容创作会因为竞争而更加高质量和丰富。^[2]

基于DAO的创作者经济是一种新趋势

Web2.0 以平台为中心的时代创作者经济模式最终将成为过去。从长远来看，旧模式不利于创作者和平台的发展，也不符合数字技术进步的要求。Web3.0 时代创作者经济将克服上一阶段的缺陷，实现良好快速的发展。Web3.0 创作者经济在时代下真正确立，并将绕过传统的集中平台呈现 DAO 为基础设施的新发展趋势。

1、DAO是什么？

DAO 组织是一种新型的管理组织，由本网站的技术应用与管理相结合。该组织由所有组织成员共享，每个组织成员都受到程序规则的限制，而不是由集中的领导人控制。组织通过证书激励完成成员之间的利益分配，并通过本网站技术的共识机制和智能合同实施组织的管理、运营和决策。^[3]

所以，DAO 其本质是一个基于透明和编码计算机程序规则的组织。与传统组织形式相比，这种组织形式的核心区别在于分散化。当然，DAO 数字技术的支持是不可或缺的。在传统情况下，组织以集中的方式运作。这种组织形式存在许多问题，如决策难以民主化，决策的正确性主要取决于少数人，而“群体智慧”则无法发挥作用。但是在 DAO 在模式下，成员之间没有隶属关系和指挥关系。在民主透明的运行机制和激励机制下，极大地激发了成员的积极性，充分发挥了“群体智慧和群体创造力”。因此，DAO必然会引发组织治理模式的重大变化，在社会经济治理中发挥更重要的作用。

2、DAO与创作者经济的双向融合

DAO 作为一种创新的管理模式，它完美地满足了下一阶段创作者经济的发展要求。创作者经济是互联网时代一种独特的新经济形式，旨在激发群体智慧和群体能力，扩大收入 DAO 为实现其目的提供了组织基础。

在 Web2.0 创作者在经济阶段遇到的问题是 DAO 能有效解决模式下的问题。

一是脱离以平台为中心的模式，DAO 在模式下的组织系统中，所有成员都是平等的，运行机制不再是秘密，组织的应用、管理和决策都由所有成员共同完成。

二是激发创作者的动能，没有中心领导的控制，内容创作自由度更高，作品收入分配更清晰。创作者的热情和创造力可以得到充分发挥，创作内容将更加高质量和丰富。

最后是平台(在 DAO 在模式下，组织的发起人或见证人）可以实现持续、良好的运行。丰富、高质量的内容将直接扩大平台的总收入和影响力，吸引越来越多的创作者参与；相对公平的分配机制和民主运行机制也将消除平台与创作者之间的矛盾，使平台运行更加稳定。在 Web3.0 时代，DAO 与创作者经济相辅相成，实现双向融合。

创作者经济在DAO模式下的实践: Mirror

以 DAO 创作者经济作为基础设施的新发展方向，在现实经济生活中得到了探索。比如，Mirror.xyz 平台明确表示需要使用 Web3.0 它选择的方式给内容创作经济带来了革命 Web3.0 模式就是 DAO。Mirror.xyz 目前是一个分散的内容发布平台，旨在让创作者“在” Web 3.0 建立并连接你的世界。创作者通过一篇文章阐述了一个项目的创意；通过众筹召集社区初始成员；通过社区投票（Token Race），执行各种决议。^[4]Mirror 以最简单、最高效的方式构建 DAO 创作者经济在模式下。

作为一个开放的公共可组合平台，Mirror 为创作者提供 6 基本能力工具：文章发表（Entries）、资金众筹（Crowd funds）、收益分流（Splits）、NFT数字**（Editions）、拍卖（Auctions），以及社区治理投票（Token Race）。^[5]

在文章发布模块中，Mirror 除了简单的编辑功能外，还引入了非常流行的内容块概念，即支持插入文本、链接、视频等。文章中可以快速引用这些内容块，并提供直接的预览功能。完成文章后，创作者可以选择自己的发布形式。创作者可以选择制作文章 NFT 发布，让读者需要购买 NFT 作者也可以通过阅读文章获得收入。需要指出的是，如果要制作文章， NFT，如果不生产，用户需要为此支付一定的费用 NFT，免费发表文章。目前，Mirror 支持在多个平台上发布 NFT 作品，对于每一篇发表在链上的文章，链上存储的唯一地址将显示在文章的底部，可以实现文章的完全分散访问。即使 Mirror 该平台不再运行，文章将永久保留。

在众筹模块中，Mirror 允许创作者为他们的项目或创意筹集资金。发起众筹的用户需要填写项目名称和细节，并根据众筹行为准则设定目标金额和反馈方式。与传统的众筹平台不同，Mirror 可以帮助众筹用户快速启动一个 DAO，参与众筹的支持者可以获得项目证书并成为项目证书 DAO 的成员。该系统支持创作者制作自己的作品 NFT，用以奖励 DAO 成员，或行动 DAO 的标志。此外，在众筹中贡献顶尖用户也可以获得独特的信息 NFT，用作与其他支持者的区别。

以 DAO 创作者经济是基础设施的基础设施 Web3.0 阶段的发展指明了方向，这也将是各大创作平台未来布局的新趋势。尽管 Mirror 很多功能本身的发展都不是很完善，但是已经可以解决了 Web2.0 时代创作者经济不可避免的集中化及其带来的一系列问题。Web3.0 创作者经济与时代 DAO 实现双向融合与发展。

参考文献

[1] 互联网创作者经济白皮书[C]/上海艾瑞市场咨询有限公司。艾瑞咨询系列研究报告(2022年第8期).[出版商未知]，2022年:52.

[2]陈永伟. Web3.0会给创作者带来什么经济？[N].2022年4月19日，经济观察网.

[3]张东向，蔡茂华。道可道，非常DAO-谈论“DAO组织管理”[J].2020(11)清华管理评论:29-34.