Pantera Capital合伙人：现有Web2企业如何拥抱Web3技术

文/Paul Veradittakit，Pantera Capital合作伙伴；翻译/金融xiaozouu

现有公司越来越多地利用区块链技术来提高对消费者的吸引力，并加强自己的技术堆栈（无论是基础设施还是消费者）。在加密货币越来越受欢迎的背景下，能够有效地做到这一点的品牌将吸引更大的客户群，并保持领先地位。企业对加密货币的使用呈上升趋势。以下将重点介绍几个公司案例，这些公司以独特的方式将web3集成到自己的平台上。

Tiffany & Co

蒂芙尼（Tiffany & Co）最近推出了专门为CryptoPunks持有者创建的“NFTiffs"系列藏品。该藏品只有250件NFT，每件价格30件 ETH(时值约5万美元)。本质上，NFTiffs允许持有人获得与他们的Punk相似的钻石吊坠，并在发布后20分钟内售罄，为蒂芙尼创收1250万美元。

蒂芙尼使用chain支持本轮销售。chain是一个web3软件解决方案平台，与大公司合作，以各种方式集成区块链技术。正如Hypemon所指出的，数字身份开始在现实世界中得到更广泛的表达，尤其是在区块链和加密货币方面。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌进入NFT领域，表明现有的web2公司基本上对加密货币感兴趣。

Space Runners x Balmain

Spacetaverse时尚品牌 Runners与Balmain合作，为其标志性的Unicorn运动鞋打造相应的数字版，将Balmain实体品牌与数字品牌联系起来。合作前，Space Runners没有参与“”phygital"(相当于""Physical”+“Digital它是物理环境或有形物体与数字化或在线技术驱动体验的结合)项目，主要集中在metaverse上。

Balmain很快采用了web3技术，但这是Balmain将实体产品转化为metaverse时尚领域的第一步:这次发布将标志着它的第一个完整的NFT收藏。据“Vogue杂志报道说，Balmain和Space Runner合作款名单将于下周公布，并将于3月上线销售。Balmain这次发布的目标之一就是把他们强大的web2社区带到web3世界:“我们的web2社区非常活跃，我们正在一点一点地引导他们进入web3，在web2和web3社区之间搭建桥梁。”Balmain首席营销官Txampin 如Diz所说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的密切联系，他说：“它们非常紧密地交织在一起。”据“Vogue该杂志报道称，该项目将在NFT举行.第一次出现在Paris上。

此外，耐克（Nike）还推出了一个名字.SWOSH的新平台允许用户交易虚拟耐克设备，可以“作为游戏或其他沉浸式体验中的可穿戴设备”。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理 “我们正在为好奇web3的人创造一个具有可访问平台的未来市场，”Faris还说。在这个新空间里，.SWOSH社区和耐克可以共创、共享、共赢。”

就像蒂芙尼一样，耐克将进入虚拟现实和加密领域，因为用户对这项技术的需求越来越大，这将使他们处于更有利的市场地位。耐克通过RTFKT和web3产品赚了1.85亿美元，领先于竞争对手阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma），后者分别收入约1100万美元和130万美元。据“Vogue BusinessRTFKT还创造了12.9亿美元的二级版税收入。

Starbucks

星巴克（Starbucks）Odyssey最近推出，这是一个基于区块链的奖励计划，由Polygon支持，基于他们当前的奖励计划。“这次经历允许会员参与一系列名称，”星巴克说Journeys娱乐互动活动(旅程)。一旦旅程结束，会员将获得可收集的“旅程印章”（Journey Stamps）NFT和Odysey积分，这些印章和积分可以给他们在其他地方无法获得的新好处和沉浸式咖啡体验。“星巴克Odysey市场将是Niftyy Gateway驱动。

星巴克有一个不可思议的忠诚度计划（loyaltyprogram），2022年第三季度，Starbucks Rewards（星巴克奖励计划）有2700多万活跃成员。星巴克正在利用web3为其用户提供沉浸式的奖励体验，通过将区块链技术集成到他们的项目中，以吸引更多的观众。

其他公司也以其他方式拥抱区块链技术：

• 包括Guccici在内的许多品牌表示，他们将接受加密货币作为支付方式、Off-White、Philipp Plein和Whole Foods Market。

• Twitter和Instagram都将NFT纳入他们的平台，Twitter允许用户使用NFT作为头像，Instagram宣布允许一些用户在他们的平台上铸造和销售NFT。

• 迪士尼正在积极投资web3初创公司，甚至创建了“web3” experience用户可以在交互式虚拟空间中探索迪士尼流行歌曲。

• 2021年8月，Visa对CryptoPunk投资约15万美元。

以上例子只关注网络2欢迎NFT和区块链技术进入其平台和产品的几个令人兴奋的事件。随着NFT市场的发展，许多不同类型的企业将以各种方式接受网络3，我期待着看到后续的发展。