NFT市场行为报告：消费者希望从NFT中获得什么？

说到NFT，持有它的人期望什么？拥抱新技术，跟随时代潮流？还是看好它的发展前景或者作为投机资产？

回顾2022年的NFT市场，Web3CN发现它正在经历变化，未来可能仍在朝着这样的方向发展：与常规理解不同，持有人不把NFT视为投机性交易的资产，而是希望从 NFT获得了真正的实用价值和效益(结论来自Dapradar和Alsomine的NFT市场行为研究报告，报告全文可以在微信官方账号后台获得)。

这种观点之所以形成，是因为

最著名的“加密朋克”和“无聊猿”一直被主流市场视为NFT的典型代表，所以经过NFT市场的发展，它不再仅仅是投机交易、身份象征或艺术收藏，而是消费者关注其附加利益、附加利益（现实）价值和交易便利性（可使用信用卡支付）。也就是说，消费者正在逐渐重视NFT的实际价值。

2023年是NFT实用的一年吗？

假如把目光拉长到NFT的发展轨迹上，就会发现推动NFT实用的路线有两条。

一是web3和区块链行业不断建设更好的安全基础设施，二是企业不断开发更强大的B2B技术。这两个发展是NFT变得实用的原因。

为了进一步促进这一发展，耐克、星巴克、沃尔玛等主要品牌迈出了第一步：制定自己的战略，将现有用户和新用户引入Web3。

这一变化揭示了一些非常明显和重要的事情，这意味着对消费者需求、偏好和行为的深刻理解。也就是说，为什么用户需要NFT？他们想从Web3中得到什么？他们认为NFT在他们的生活中有什么意义？

通过对2022年NFT市场的分析，我们发现一方面，市场活动变得更加独立(2022年，NFT市场在区块链平台和市场上产生了总计247亿美元的有机交易量，与2021年251亿美元相比只略有下降。但考虑到ETH价格每年大幅下跌60%，说明2022年NFT市场活动的韧性令人印象深刻)，另一方面实用价值逐渐凸显，体现在销量上。

2022年，NFT销售额增长67%，达到1.07亿元。然而，3865万笔交易是通过新渠道而不是现有市场进行的。

这些交易是由Reddit和其他新玩家通过品牌平台、钱包到钱包直接完成的，其中一些交易通过法定货币支付取代了仅限于加密货币的选项。这表明，获取NFT的多样化导致对越来越多的市场替代品的需求显著增加。

Alsomine的研究发现，NFT是当前NFT市场增长的最大驱动力，它为消费者提供了真正的效用和好处。换句话说，NFT有必要让老用户和新用户 用户更容易获得福利。

该研究确定了消费者在NFT市场的两个主要差距：信息差距和访问差距。也就是说，消费者需要了解、验证和信任每一种NFT产品，但他们对花费大量时间学习和调整习惯不感兴趣。

新一波NFT用户需要轻松了解NFT，包括不被迫单独打开钱包或使用加密货币购买NFT。考虑到NFT的广泛应用，单个NFT的价格点必须与Web3领域以外的类似价值报价相匹配。

消费者除了PFP和数字艺术还想要什么？

在询问消费者还想要什么的同时，可以观察Web2公司在做什么？

转向NFT的趋势对于Web2公司来说非常重要，因为他们寻求使用NFT作为一种为用户提供独特而有价值体验的方式。比如蒂芙尼（Tiffany）公司的 NFT系列是web2和web3结合的一个很好的例子。它赋予加密朋克NFT持有人将其NFT转换为定制吊坠，包括精美的宝石和钻石，这显然符合消费者对类似NFT产品的期望。

2022年6月，泰国举行了首次虚拟房地产销售，允许用户在曼谷市中心购买实际房地产，成为元宇宙生态系统中的虚拟土地所有者。

这种将在线虚拟资产与现实生活中的实际资产相结合的方式突出了 NFT被用于现实世界资产的增长趋势，以及它们如何越来越被认为是一种合法的投资形式。

另一个例子来自最受欢迎的分散虚拟世界Sandbox。除了购买和拥有虚拟土地并以独特和创造性的方式开发外，玩家还可以提前访问Alpha季节并获得质押的独家APR 收益率等。

具有实用价值的NFT旨在提供特定的效用或功能，而不是纯收藏。这种价值存在于NFT之外。通常是艺术品或 PFP传统的NFT(个人资料图片)是不同的，这些 NFT 可用于各种目的，如授予访问内容或活动的权限、代表所有权或会员资格、解锁游戏福利或功能、提供投票权、启用活动票等。

如上图所示，事实上，大多数NFT消费者（60%）从未听说过具有实用价值（效益）的NFT。只有10%的人交换了具有效益的NFT福利。绝大多数（92%）受访者认为，能够提供各种福利和效用的NFT具有优势。

当谈到NFT可以提供明确的好处时，web3的新用户和老用户都对NFT感兴趣 持乐观态度和兴趣。当被问及他们下个季度与NFT互动或购买NFT的意图时，57%的受访者表示，他们将计划出售或赎回NFT。

Nfters是最活跃、最有经验的（NFT 在用户)中，意图增长到 80%明确强调创作者在NFT背后可以提供的福利和津贴的透明度。

就NFT最重要的方面而言，研究发现人们现在更多地寻求实际的好处。

简而言之，无论是NFT带来的无形好处（升值、利润），还是更实用的功能（会员、访问、门票），这都表明NFT正在超越只是好看的。可以说，这一切都代表了消费者的意愿。

结论

根据Dappradar和alsomine的NFT市场行为研究报告，除了NFT本身的价值属性和用户意愿和期望的逐渐变化外，该报告还得出了与其密切相关的观点：如果NFT本身的价格与它们带来的好处相对应，它将更容易被公众接受。

例如，Polygon在2022年第四季度的平均价格为61美元，Flow为19美元，均通过Utility 由于前者被Reddit采用，Flow和NBA，NFT取得了许多成功、NFL、西甲等主要体育联盟与合作伙伴关系密切相关。这表明，这些NFT的需求可能更多地是由实际价值驱动的，而不是短期的金钱激励，因此其价格更容易被公众接受。

2022年NFT市场总体趋势正在增长保持韧性，新个人交易者的数量指数增加了19.75%，总数达到6万，这也发出了行业未来的良好信号。

2022年，NFT市场行为的变化激励了企业/品牌：消费者使用NFT，就像使用任何其他产品或服务一样，都能获得实际效益。

例如，星巴克推出了基于区块链忠诚度计划和以咖啡为主题的NFT社区，可以转化为现实世界体验Odysee都是一个很大的例子。

NFT带来的实际效益也因不同的消费者群体(即年龄、性别、兴趣)而异，不能用链上的数据代替。公司还必须根据消费者 考虑到产品的“成熟度”，web3对NFT的理解、经验等因素都会吸引不同的观众。

相反，当“第一代NFT”不再被其创造者和买家视为交易资产，而实际NFT与产品或服务价值挂钩时，相应的定价将受到现实世界的影响。这意味着“NFT市场”与市场深度融合，反映了用户的期望和意愿。

此外，NFT正在逐渐证明它在完全改变企业和消费者之间的商业关系方面的潜力，这一新一波的数字转型已经影响了许多行业。商业NFT代表有形的、可衡量的价值、商业利益或效用的智能合同——是消费者真正想要的。

随着实用价值NFT用例的不断扩大，我们可以期待看到越来越多的案例，这可能会给创作者、开发商、企业家和老企业带来更多的投资和创新，并带来新的商业模式和收入来源。

对于用户/消费者来说，也许NFT只是回到了它应该去的方向，那就是从身份、财富和价值的象征，回到商业世界的土壤，焕发出新的活力。毕竟，后者是无尽的来源，也是连接许多用户的地方。